Маркировка интернет-рекламы 2023: главные вопросы и ответы — итоги встречи в Волгограде

В Сити Холле Южный в Волгограде состоялась деловая встреча «Среда рекламы. Маркировка интернет-рекламы 2023». Главной темой стало размещение рекламы в интернете в условиях обновлённого законодательства. Спикер разобрал практические кейсы, ответил на вопросы участников и помог разобраться, как вести кампании в правовом поле без потери эффективности.

Почему маркировка стала ключевой темой года

С 2022 года в России действует закон об учёте интернет-рекламы, а в 2023-м требования стали значительно жёстче. Теперь каждая рекламная публикация должна получить токен в ОРД, а креатив — маркировку с пометкой «Реклама» и указанием рекламодателя. На встрече подробно разобрали, кто обязан маркировать объявления, в какие сроки передавать данные в ОРД и какие штрафы грозят за нарушения.

Новые правила размещения рекламы в интернете

Отдельный блок программы был посвящён практическим изменениям. Участники узнали, как теперь работать с нативными публикациями, рекламой у блогеров, продвижением в Telegram и VK, а также с агентскими договорами. Спикер объяснил, что считается рекламой, а что — нет, и где проходит граница между интеграцией и прямым продвижением.

Особое внимание уделили типичным ошибкам бизнеса: отсутствию токенов, неправильной маркировке креативов, пропущенным отчётам и работе без договора с агентством. Эксперт дал пошаговый алгоритм, как избежать этих проблем и выстроить процесс внутри команды.

Диалог со спикером

Формат бизнес-встречи позволил каждому участнику задать свой вопрос и получить разбор конкретной ситуации. Звучали вопросы о маркировке таргетированной рекламы, отчётности по CPA-моделям, работе с несколькими подрядчиками одновременно и особенностях учёта региональных кампаний. Спикер отвечал предметно, с примерами из реальной практики.

Кофе-брейк и нетворкинг

Атмосферу встречи разбавил кофе-брейк: за чашкой кофе участники обменивались контактами, обсуждали свежие кейсы и договаривались о сотрудничестве. Многие отметили, что именно неформальное общение помогло найти новых партнёров и получить ответы на вопросы, которые не прозвучали со сцены.